MAISON&OBJET中国设计奖（简称法国M&O中国设计奖），是由法国 MAISON&OBJET（巴黎时尚家居设计展）主办发起的专注于家居家具行业创意创新的国际设计大奖。

　　依托MAISON&OBJET的国际高端展会平台，为参赛者提供国际宣传和全球展销机会。2024该奖项陆续收到近500件来自不同设计领域的项目投稿，120余件作品入围，最终有超过80件作品在法国巴黎MAISON&OBJET春、秋季展上成功展出。2025年3月17日，法国M&O中国设计奖在深圳举办了今年的首场城市说明会。

　　我们独家专访了该奖项中国区运营负责人陈昊洋先生，为大家揭开M&O的神秘面纱。

　　我们知道，当今中国已经有非常多正在运营的国际奖项，您能用最简单的话来概括一下，法国M&O中国设计奖跟其他国际奖项相比，有什么不一样？

　　确实如您所说，当今中国已经有太多国际奖项在运作，让我们的设计师和品牌负责人眼花缭乱。2023年，当我接手法国M&O中国设计奖这一个项目的时候，对当时在中国运营的几十个国际设计奖项都做了一些研究。如果要用最简单的话来概括，法国M&O中国设计奖不单单是一个设计奖项，它更是一次欧洲市场对中国设计的大规模选品运动。

　　为什么说法国M&O中国设计奖不单单是一个设计奖项，更是一次欧洲市场对中国设计的大规模选品运动？

　　首先我们大家都知道，法国 MAISON&OBJET也就是我们熟知的“巴黎时尚家居设计展”（也有人称之为“美颂展”）已经有30多年的历史，是欧洲最大的设计展会。去年，全球共有2377个品牌参展M&O，来自149个国家的10万专业观众参观了展会。其中，经销商占55%，专业买手和媒体人占36%，制造商占9%。作为一个运营时间这么久，规模这么大的展会，它的核心诉求，不单单是要去颁发什么荣誉或者认证，而是要给它全球10万的专业观众，不断带来新鲜的设计。

　　是否能够理解成：奖项并不是M&O的唯一核心，M&O的内核是要在中国找到好的设计并推荐给它的全球买家？

　　没错！我们从评审团就注意多元化邀请。法国M&O中国设计奖的评审有老佛爷集团文化总监、法国国家家具管理馆创意总监、著名建筑师、设计师、法国雅高集团副总裁、罗奇堡品牌国际总监以及巴黎国立高等装饰艺术学院校长。我们会发现，从这些评审的职业背景就能看出来，除了评价设计之外，M&O更看重的是这款产品能否在欧洲签到订单，找到代理商，实现畅销。另外，在中国寻找明星设计师，也是M&O的一个诉求。M&O是一个天然的造星平台，像我们很熟悉的，巴黎奥运会火炬设计师Mathieu Lehanneur、设计师Lionel Jadot、著名策展人François Delclaux都是长期与M&O合作。

　　一个能够持续举办30多年，而且规模慢慢的变大的设计展会，其生命力就是要不断寻找到新鲜的内容。实际上，西方市场一直以来对来自亚洲的设计都是有极大的兴趣的。M&O在过去的十几年里，深度挖掘了很多日本和越南的设计师、手工艺匠人，很多后来都成为了世界级的大师。然而我们正真看到，在M&O上的中国设计非常少，当然这里面有很多原因就不展开了。M&O已经意识到了这一点，这么大的中国，不可能没优秀的原创设计，它需要一套机制，把这些优秀的设计和设计师找出来，于是就有了M&O中国设计奖。

　　所以，回答你前面的问题，大部分的国际奖项都是专业的评审机构在运作而不是大型展会的运营方。获奖者最后收获的，是奖杯、证书和荣誉。而法国M&O中国设计奖，除了能够给优秀的设计师荣誉之外，还在帮设计师和品牌考虑交易的问题，这就是一个本质的区别。去年9月和今年1月，我们在两届M&O展会上，一共做了两场获奖作品展。M&O给到我们中国奖的展区，是场馆里最核心的位置，这就是一个最直接的支持。

　　第一，优秀的工业设计产品必然是可以量产的，而且在量产的过程中还能确保品质，这对设计师和制造商都是一个挑战。与以往购买性能好价格低的“中国制造”不同，现在欧洲的消费者开始愿意买“中国设计”了，因为他们看到了更多元化的中国当代设计，同时具备更好的品质。“中国设计”在欧洲市场有了更多的“溢价权”。上面说了，我们的核心诉求是“选品”。所以，好的设计，加上优秀的品质，再加上给力的产能，这样的产品必然是M&O奖最青睐的，最愿意推荐给欧洲市场的。

　　第二，M&O同时也关注传统手工艺。在每届M&O展会里，都会有一个很大的手工艺展区，汇聚了来自全球的手工艺大师。这些作品产能并不会很大，但是设计精巧、工艺精湛、单品价值高。M&O奖同样关注非遗手工艺的创新设计，这也是我们中国设计在欧洲市场的一个优势。去年，我们主推的是大漆艺术，将很多优秀的大漆作品带到了巴黎，也获得了很好的市场反响。

　　第三，上面我说到，M&O奖还有一个重要的责任，就是向欧洲推荐优秀的中国设计师。我们从去年开始推出了“OUTLOOK CHINA”中国设计年度风向标单元。M&O奖在每年1月，会邀请一些特别知名的中国设计师，带上自己最新的设计作品去巴黎，让中国设计的创新思考，融入到世界设计的年度潮流之中。今年1月我们以M&O奖的名义邀请了著名设计师、艺术家陈大瑞老师，他的作品在今年M&O的春季展上引起了轰动，让欧洲看到了中国设计多元化和当代化的一面。这个单元对于作品的要求，也不一定要量产，而是具有引领性、前瞻性的作品，是有可能带来设计思潮的作品。

　　如果获奖了，得到了去巴黎展览的机会，设计师们要如何更好地在M&O上达成交易呢？

　　我觉得第一，保持开放的心态。M&O的专业观众来自149个国家，代表着全球的消费市场，当然主要还是欧洲、是法国。只要是优秀的设计、品质过硬，都会有交易的可能。在申报作品的时候，尽量拿出自己最有把握的设计。

　　第二，必要的产品介绍、物料要做扎实。最好做英文和法文两个版本。展览会很大，优秀的设计很多，要第一眼给客户留下深刻的印象不容易。所以，相关的宣传品准备还是十分必要的。

　　第三，也是我觉得最有必要的，就是设计师本人一定要去现场，要与客户面对面的交流，讲述自己的作品。在我们举办过的两次获奖作品展上，设计师本人到现场的，获取意向客户和成交的比例要大很多。展览会本质上还是人与人的交流，很多时候聊上几句，可能就能建立很多年的合作关系。

　　在这里我还要特别提一下M&O奖对于设计师和品牌的背书作用。我们都知道，M&O展很大，好的设计和品牌很多，谁到了那个场景里都会看花了眼。如果你作为一个展商，被安排在一个不起眼的角落，是很容易被忽略的。如果你的作品是在M&O奖的展区里，这些专业观众首先会有一个心智，这个展区里的都是当下中国最好的设计，展位上站的都是中国知名的设计师。在这个心智的铺垫下，他们会愿意花更多的时间和关注度，了解我们获奖设计师的作品，更愿意跟我们的设计师交流。

　　当然，这也是我们花一年的时间，从年初开始推广奖项、甄选作品到组织展览这个周期，我们为之努力的一个目标，就是要让中国设计被世界看见。

　　这里也特别提醒一下我们的读者，法国M&O中国设计奖（2025-2026）正火热申报中！